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2025年开年，京东在外卖行业投下了一颗重磅炸弹。最近网上有消息说京东要做外卖，佣金竟然只收5%，相比美团的30%简直是暴利。虽然美团澄清他们的佣金其实是6%-8%，但没想到，京东在2月11号宣布了一个更劲爆的消息——京东外卖佣金为0！
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7 N+ {0 B' R J6 F! E自2015年以来，中国的外卖市场基本由美团和饿了么这两大巨头占据。美团除了外卖，还涉及社区团购、线上零售等多个业务，规模远大于饿了么。随着互联网行业的竞争加剧，各大平台纷纷跨界抢生意，比如抖音做本地生活，淘宝做社区团购，京东则在2024年加入了外卖战局。
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2 n9 i+ ~$ ?2 K3 b京东的外卖业务一开始进展较慢，入驻商家不多，骑手接单少。但最近，他们突然宣布，2月11号起，所有在2025年5月1日前入驻的商家，全年免佣金！这个“0佣金”政策无疑给外卖行业带来了一场地震，尤其是京东推出的外卖功能，已经悄悄上线，虽然目前只是嵌入原“秒送”业务，但它背后的调度系统已经接入了达达集团近万名配送员，并有京东强大的供应链支持。
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& R) l- g4 Z9 U6 m7 l3 i& `" i: d京东这次的“0佣金”策略其实不仅仅是价格战，它更像是对目前外卖行业的反思和挑战。数据显示，美团2024年三季度佣金收入增长了近25%，很多商家不仅要支付每单的佣金，还要负担高额的广告费，压力越来越大。京东通过“0佣金”入局，实际上是替商家发声，重新定义平台的价值。6 E4 G4 p- B6 Q K0 x
% o8 \" M) {" r& |2 J! b" D# A% r京东进军外卖市场，并不是空穴来风。京东本身拥有强大的配送团队——达达集团，日均配送量达到800万单，而且它的“京东到家”业务也为外卖奠定了基础。通过这些资源，京东能够以5元统一配送费，降低商家的成本，而不必把这些成本转嫁给商家。) ^4 i3 c6 h5 M. H0 o N* p
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此外，京东选择的商家定位于“品质堂食商家”，这不仅符合京东高端电商的形象，也有助于吸引更多优质商家入驻。类似瑞幸、蜜雪冰城、汉堡王等品牌，都是京东的合作伙伴，能迅速增加平台的吸引力。京东也借鉴了滴滴等平台的“先亏后赚”策略，用“0佣金”吸引商家和骑手进驻，抢占市场份额。0 S0 W% S9 I$ S9 U8 ~9 S6 j8 W
6 ~- O) S0 i3 @2 r5 Y$ D+ R而京东的外卖业务与美团的竞争，更像是对美团在即时配送领域的一次反击。京东通过将外卖服务融入自家主站APP，能够利用其5.88亿年度活跃用户基础，形成“电商+即时零售+本地生活”的消费闭环，为用户提供一站式服务。
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* Q5 a: h4 w$ x. q# c. z京东进军外卖行业，不仅是给商家减负，也是对平台经济的一次价值重构。当行业巨头依靠流量垄断收取高额佣金时，京东用“0佣金”打造了一个新的竞争格局，既为商家减压，也给消费者带来了潜在的福利。这个行业的变革，或许才刚刚开始。
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发表于 2025-2-14 12:00
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