外卖大战变三国杀，阿里笑到最后？

资讯版

最近阿里巴巴公布Q2财报，很多人第一反应就是：这波外卖大战，螳螂捕蝉，黄雀在后，黄雀就是阿里！
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9 u4 ?' {6 p1 }, |先说成绩。营收表面上只涨了2%，但这是因为去年有卖掉高鑫零售和银泰的收入。如果把这些剔掉，阿里其实涨了10%。
细分来看：

& c- H$ E8 |3 V/ w; Z  h) G国内电商 +9%

即时零售 +12%
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- t; S* w/ \( y( g8 X3 Z8 L' B: z: g国内批发 +13%
9 Q/ m0 t$ X' r- o- c! B
" C6 P, g6 d3 Y6 k2 R国际电商 +19%
1 b5 t, u4 o+ @" ~8 S6 `
云智能 +26%
除了“其他业务”，基本全线增长。
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更让人意外的是利润。
, h7 b. D4 V- N+ ?8 c- l: Z/ |: N今年2月，京东突然杀入外卖战场，美团也加大投入。4月阿里也回归战局，淘宝闪购火力全开。
补贴那叫一个狠：1块钱奶茶、几十块的优惠券随便领。结果——京东一个季度烧掉了140亿，直接利润跳水；美团收入还涨着，但利润明显被补贴吃掉。

: N% i# A; R, w' G/ ^大家都担心阿里也会掉坑里，结果出乎意料：
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8 W! j, Q. u/ I! c% B1 W阿里经营利润349.9亿，同比只掉了2.8%；

; h& J& n- ^' v* G! M" E1 \6 ~" {( S, T净利润居然还涨了76%！（虽然里面有170多亿投资收益，但扣掉这部分，净利润还是在涨）。

对比一下：京东利润暴跌51%，拼多多小跌4%，阿里稳住了，还实现大逆转，美股直接飙涨13%。

阿里怎么做到的？关键在于生态协同。
2 K# ~& K5 R: u2 C$ B1 B今年二季度，阿里把淘宝天猫、饿了么、飞猪合并成“中国电子商务集团”，打通供应链、用户和会员体系，相当于做了个大整合。

举个例子：你打开淘宝闪购领券，可能顺手点了个饿了么外卖；等外卖的时候逛逛淘宝，又买了点零食、衣服。北大光华的研究也印证了：每1块钱补贴，能拉动6.7块在支付宝上的消费。

数据很直观：
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8月，淘宝闪购日均订单8000万单；
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月活跃买家3亿，是4月的两倍；
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5 c$ C  l, |9 z% y( P骑手数量也翻了三倍到200万。

% `2 i4 }) D1 t; e7 {+ C" T烧钱没白烧，用户规模和心智直接打下来了。
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2 D; M4 J: G: w. v: I2 u) ?更重要的是，阿里盯的不是外卖，而是即时零售。蒋凡已经放话：天猫超市会全面升级成“闪购模式”，未来会有百万家线下门店入驻淘宝闪购，三年目标是拉动1万亿的新增交易。换句话说，买任何东西都能像点外卖一样快。
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9 j: M! M/ {- i; v除此之外，阿里还要“ALL IN AI”。未来三年准备砸3800亿搞云和AI，认为这会是未来十年的最大机会。




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风吟月

看完财报我才明白，京东烧得满地找牙，拼多多小心翼翼，阿里不慌，靠整合和生态协同直接把外卖战场变成即时零售战场，用户粘性直接锁住了，厉害了我的哥！

雨落梧

阿里这波操作太猛了，把淘宝、饿了么、飞猪打通成一条线，补贴烧得狠，但用户量和心智都抓住了，利润还能稳住，堪称神级整合，京东美团都得甘拜下风。

易天一人

阿里巴巴没有陷入打混战，开出来有特色的外卖途径，还是要有自己的特色