淘宝闪购这步棋，下得真狠！

资讯版

今年天猫双11发布会上，阿里中国电商事业群总裁处端透露了一个让人惊掉下巴的数据——有超过一亿人，在淘宝闪购点过外卖，但还没在电商里下过单。
; r& g' W% @9 P8 ^换句话说，一份外卖，不光填饱了肚子，还顺带把淘宝的流量盘子做大了。
1 }% F/ h& @3 M# W) D
) F- t7 S  a, G9 O% s! p" ^, L处端在接受采访时也挺直接的，说这些人其实原本都是“在别的平台买东西的人”，而且大多是城市用户。因为淘宝闪购目前已经覆盖全国300多个城市，这意味着淘宝是实打实从竞争对手手里抢走了流量。
5 w0 s: W. a% R$ Z' I$ I
+ W  t5 G. F7 l; x6 X% w2 I, P; Z6 F如今的电商竞争，早就不是“谁更便宜”的老套路了，而是“谁更高频、谁能让用户天天来”。
- z8 x* G4 [* e4 H% z# W8 f9 Q对淘宝来说，这个变化至关重要——因为它不是简单地换个玩法，而是要重新调整节奏，让用户重新习惯天天打开淘宝。
! I0 k! x" A7 Z- F6 w
而闪购，就是这个新节奏的起点。

2025年的淘宝闪购，不只是个促销活动，而是淘宝打算靠它重新做增长的一步大棋。以前抖音靠内容种草、拼多多靠低价锁人，而淘宝现在要靠“节奏感”来把人留下。闪购，成了淘宝重新抢回“高频流量”的突破口。

第一次真正意义上参与双11的“闪购”
+ ?) e$ J, t3 ~8 U: M/ i, ?2 i
+ z8 K9 N$ l  {) }: V. j2 B$ @今年是第17个双11，说实话，淘天这次发令枪打得挺晚。天猫10月15日晚8点才开预售，比去年还晚一天；淘宝干脆跳过预售，直接从10月20日晚8点和天猫一起卖现货，是所有平台里最晚上的那个。

6 U" v  n0 K8 _$ F6 `7 }, G不过，这届双11淘宝也贴上了“三个第一”：
第一个大消费时代的双11；
" j; w, G; ]# X% o. I) _: ^第一个AI全面落地的双11；
还有——第一个淘宝闪购全面参与的双11。
/ {) \$ Y& S! @: W) m
2 A. }( K5 h/ N% w往年阿里也搞过即时零售，但都是在外卖、超市这些小范围玩玩，跟主站大促几乎没啥联动。今年不一样，淘宝闪购是整个平台全面打通，从优惠到品类、再到玩法，都绑在了一起。
7 n; F! [& c7 ?" e" R6 ?4 m* X
对商家来说，与其花钱去站外买流量，不如把预算砸进淘宝闪购——流量闭环在自家系统里，转化率也更高。数据显示，今年8月的前三周，淘宝闪购带动App月活涨了25%，日活也涨了20%。

$ z7 t2 h5 G  K. E7 e而到了双11首日，数据更猛了：

9 Y+ [; s/ I% N3 a+ @, N1 ~4 C闪购夜宵订单同比暴涨200%；

超市便利类订单飙了670%；

饮品、水果、生鲜类翻了2倍；
  p/ V8 R" z  S, v8 B. c
3C数码、个护、服饰等品牌成交额同比增长超290%。

9 }( c: e/ |/ n4 C/ y) x" W" F- I淘宝这波闪购，彻底成了双11的“增量担当”。

淘宝闪购，成了新的增长引擎

2 \+ x9 _) G: v$ O9 v# j+ w2025年这场外卖大战，让阿里重新审视了即时零售的价值。
他们发现——如果把即时零售和淘宝结合起来，才是最优解。
6 t2 n; z. @8 K1 Q2 f闪购就是那把钥匙。

它的“增量”来自两方面：一是新增用户，二是新增场景。
不光是让交易量上去了，更重要的是让淘宝重新拥有了高频刚需的入口。

, j7 D6 a, A' t- Y; Z5 H! z8 @* V3 e处端把淘宝的用户体系分成四层：
U（User 使用者）、C（Consumer 消费者）、M（Member 会员）、V（VIP）。
闪购的意义，就是把U和C激活——也就是把“偶尔用淘宝的人”变成“经常消费的人”。

截至8月，淘宝闪购的月购买用户超过3亿，带动了整个淘宝流量的上涨。

6 {+ ~5 [7 C2 n& i外卖这个品类的好处太明显了——刚需、高频。
靠着饿了么多年的基础，淘宝直接无缝切入。
0 O% _% ^$ Q* k# X% _$ p. E
# L; _+ |6 A# r7 M7 v2 j+ O处端打了个挺形象的比喻：“一百个人自己做饭，不如一个餐厅给一百个人做饭。”社会效率提升了，体验也更好。闪购就是在帮整个社会提升消费效率。

从“买买买”到“生活化渗透”

现在打开淘宝，很多人可能是想点个外卖，结果顺手买了件衣服、订了电影票，最后才想起外卖还没下单——这就是淘宝想要的效果。
% {' ~& O9 r3 H. q
  k4 E& u. z: z- Y3 A  Y过去20年，淘宝改变了中国人的网购方式；而现在，它不想再做一个冷冰冰的货架平台，而是想变成一个“吃喝玩乐购”都能解决的生活入口。
' r4 x2 j+ d7 W0 N% J
$ S$ l, ]) h$ x0 m7 h所以，闪购对淘宝来说，不仅是一个新业务，更是一场关于节奏、流量和用户心智的全面重构。
1 Z4 F) h8 {$ v$ c, B
大消费时代才刚刚开始。
0 w4 B! M7 T: w( S淘天的路还长，挑战也不小——尤其是，怎么把那一亿个“只点外卖”的用户，真正转化成天天在淘宝买东西的忠实用户，这才是胜负手。
1 |) s; J- v$ l4 L
7 g' l9 y' p6 d! Q: D
$ I( k5 E- j, J  }6 ~) s% V
; e5 J5 R: a0 |; z

a东序

这波淘宝玩得挺聪明啊，用外卖把人都拉回自己家门口来了。以前大家只想着点吃的，现在顺手还能买点别的，流量不就自己养活自己了吗？

天际行

我都觉得阿里这波操作太聪明了，把点外卖的人拉进淘宝，顺便培养消费习惯

闭着眼下注

电商的时代就是这样了，一旦做起来了，是绝对挣钱没话说的
! U3 k6 T3 a+ Y% F, ~