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2 I# V7 e* f+ T, n3 q( ^: o据悉，小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露，这一目标的完成难度较大，预计实际达成率可能在90%左右。6 m" k7 C7 U( ?$ B
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小红书的商业化之路起步较晚，直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前，小红书在推进商业化业务时，仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡，始终将社区调性作为一个重要考量因素。: d p T: g: `; ]
$ A# K9 ?% v# C' @+ Z9 m随着月活用户突破3亿大关，小红书加快了商业化进程。近两年来，其商业化体系人员规模迅速扩张，目前已达到约2000人。4 z# P- L3 U, a4 ~% h& x0 a
/ x: B: n+ x! {% I- m1 w" I' h小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面，虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓，但中小广告客户的增长表现较为突出。未来，本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。# N2 ?3 ~! K9 U' E
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在电商业务战略上，小红书于2023年进行了重大调整，将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时，关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社"，转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色，主打美妆、服装等品类，客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播，并计划继续引入明星主播，同时发展商家店播。
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据报道，小红书于去年首次实现盈利，盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速，预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露，今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元，大约在7亿至8亿美元之间。 A3 L. ^# H0 s A7 P: }
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发表于 2024-7-27 12:00
发表于 2024-7-27 12:22
