|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。" O0 a# `; t& Q
. \# z& u6 }8 l$ x' w
# C* h+ a* f5 d+ _- R+ @作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
* h7 R3 C, a# @, `+ S2 }3 o& m* z# C3 X8 J# w! w' Q* Q; T$ n6 \
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。; Y& e b8 c8 T. i3 V
- e% Z* l! g$ H \ d. V然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。/ L- ^1 p+ H/ w. C, ]8 h9 w! c
% n0 E' u7 b$ n& B9 ]' o% h
2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
2 A( E6 u% h. o1 B) [
6 Z8 d: ^" x$ Z% \4 H C0 r从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
3 e3 r1 a* E8 r7 f& v. R/ f/ t8 @) W2 R8 j" ?' _! o* N
相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。0 t1 M. U& ]9 D( L- t/ E1 a
+ O3 w$ J1 O4 e; D0 Z8 Y/ f+ w/ u
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。 U% T* J8 u" y7 O8 F; I* e; Q! `
: ^5 d# d! n9 H( ^) G$ s% f9 s
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
/ d' J. M0 ?: L
: |: F& E% Q% X) a/ v, p& t% k4 h+ C李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。
2 l7 F5 W0 J0 ^/ D6 l, L% o$ ~5 T- G5 ]% }- C, [$ Z
1 f" ~! G( n( z* p' T: `
0 Z+ \7 W6 a/ i0 |# j6 p5 [9 g
7 S' [6 {7 f9 b1 {2 d3 V# X |
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
