李宁的转型之路，体育龙头的隐忍与挑战

资讯版

在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
* }4 ~( m7 f3 t! s$ o: l' M' ]
1 O4 b% u2 i$ B- b2 Q% R5 Q
/ i/ S5 c2 `2 R2 ?作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。
3 P9 D0 D6 \2 ^* j. g4 X
5 L( ~2 c4 j, {5 N% _/ e4 S& b有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
/ I$ M& P" \6 z) c
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。
1 J' n7 N8 P. L. K* e5 U. x
- q8 c% H- m0 N- m! V2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
* ^: `4 D) F, C) Q; H: N# K
+ l6 _4 d6 Z7 N4 q& @从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。

相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。

: S8 R7 W9 H1 a) B  z7 s面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。

0 q! R$ h: A0 m0 y% p$ h为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
5 |- f) S4 N2 r0 n
, n# C" p" W( o5 G4 P/ r李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。



$ q( j0 o5 K4 ]/ W' B7 C
2 }& P% w2 N7 R/ F6 z! N

莎拉波娃

现在都收缩了，什么产业都不好做，什么都不做也比赔钱好啊

鱼天下菜

今年的这个经济萧条的大市场，真的是不好搞了，期待李宁能转型成功