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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
$ F+ L+ l& t/ {; ?" i/ d* l问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？8 B; i+ D/ i% n7 K) r5 A) g
1 g& H% {3 X$ @" X/ i有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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- f" s: y( f( O但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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# A U# L R0 P) k这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。# |1 W: j# r7 w; T- i. a
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。) u5 W3 W f N# V
; c" q: {8 _* b' k& I你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。& r# c" h& f5 L. b* Y% C9 z! `
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为啥会这样？+ H0 X% _$ I6 _# t F2 p9 T
X0 w( ^. e; {一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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( u/ W$ k$ ?4 W7 ?它家有三大系列：& h$ M& q& g# W, @# h" o
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Find：高端旗舰# U0 f$ C- @. \( E w
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Reno：潮流拍照1 _' R- ?7 B7 ^( [
. C% w" R4 G4 X0 s* t5 `4 o0 ]# eA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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9 m! \' c$ ^ H1 d) n💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
' Z& ?& {- x. }7 z% @( a- T你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。5 @; L* f1 K: u) @; U$ u( R! [
8 \& i& P& C2 ]它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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9 k3 ]2 R, b# u4 S; jOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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, Q2 T# r# [1 \& ^不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。 G) t8 }2 I- p- b. D! [2 G I
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再说回OPPO冲高端这件事。5 h( y6 g) F4 ^9 v
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。 A+ I# b; m# g- K
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。+ w- F, n, N2 b
3 J. B, {5 R; q. N: o上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。( A- K$ x% i" h5 r: K
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。- J( _6 |, [& w7 Q* O: n& H: _
0 w6 J7 W7 q6 l0 _7 {国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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7 [$ `: m5 M4 q* q: ^& s' w4 w这一招还真起效了：
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1 V2 \: L( B( {. |& [2 Y全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；8 z5 I" n+ x1 V. O# ~) V
: G) q8 i+ s4 Y! J @$ M东南亚市场份额稳居前三；6 x" a0 u* K0 x4 \* w# V
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。- [! H3 `2 _; }: g7 f
& @9 \, d' e" G' v6 @3 g' g可惜海外也不是净土。* C) R+ @5 E0 ^. U- W+ P
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。% T J. m4 `# T* |4 R0 G( ~; s
- |( @/ L# E9 R0 y0 L现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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a, J. |3 U& G. ~. `# n9 u% C& W比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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# f3 o, K7 S, ^0 H+ v- _6 J+ q但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。0 q, c# }( L9 \5 N
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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7 S- S* L$ E8 s/ u/ b4 E# y+ `国内被卷怕了，产品线混战；6 I& S) a) u6 @6 k
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高端冲不动，低端又回不去；4 Z5 h& h' R# F+ I
! K! l0 V: @& y: j出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
