OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

2 J# J" @, r' ]" R- r, l% e有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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+ e1 L, l( G6 z9 Q2 r" ?6 C) d* U但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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  J& d/ X+ {( \4 v& Y4 [7 U这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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% ?- ?/ N3 r. r) b1 E6 K* m) i你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？

2 d6 d1 Z) R5 b! q) q; v一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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( i7 \& o7 E# H# Z7 Q) {; zFind：高端旗舰
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/ \' S/ |  p5 I- q+ lReno：潮流拍照

! \) [- C* P, A; G* ^% q! D, X% `A系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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$ O) n$ n' @/ r3 i& `. o💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
$ W- K* X7 Z5 R# Y9 X" i& M你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。

; H1 D. ]6 x2 U$ R+ q它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

7 q: b3 I0 E1 K* C1 C- Z* Z/ g结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。

- k2 O: j6 Q' {5 Q! s( v这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

$ z" w" K3 o& s- D: H" G- I! pOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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: u; n# K! T. p) w+ V不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

再说回OPPO冲高端这件事。

Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。

+ ?6 J1 {/ _5 p6 A: v/ R, _& ]但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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8 F) E7 Q! C( {6 G6 q2 B. ?品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

  P8 }4 j& X" m" [3 |6 B4 \0 {这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；

印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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' i, f4 m. \9 m: ~1 s可惜海外也不是净土。
3 E- `- i! E) X  l8 c# [比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。

现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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, `& q. Q8 z' ~- ^7 g7 ^比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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1 g# Q$ X3 n) n; A" a但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。

OPPO现在的处境挺微妙的：

( H8 v' [9 _' h* O( B国内被卷怕了，产品线混战；

高端冲不动，低端又回不去；

1 X' a1 c8 M9 O6 |) \出海有希望，但对手太强；
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) b1 p+ Z; ?5 X" i' C# p0 k芯片梦破灭，自研底气不足。

3 A$ k, ^# x! N* P* @. C说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。

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黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀