|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
你今天抢到Labubu了吗？
% @& f/ B* Y: O* _4 D8 o( L/ l! N0 P2 }$ g, H
啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
. }, p; a% I# S, }2 o# P4 R% D那你可真是out了！0 F. j% b( X* @1 T; A1 x" b# z
6 z' h' m( b2 ]; L( J
Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！( X2 r, p/ j- W \4 q
6 j8 S" e/ j1 z1 p8 t; Z
不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
5 n c0 S( u5 c2 b" [: n; \9 l9 X4 ?% W0 W$ X
餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
# {$ O6 x5 ^ [% e9 l最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
+ N$ c# a. ?$ F
8 V/ A/ W% ^$ ]. j阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
: \* e! e2 h9 W' a( }3 y
" j5 q. j* d% v( K+ Q! J. u( d结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
9 c G$ m' ^; {8 F0 g( ~
2 e7 u1 Y) E% |: D. j5 n# k- z3 X) N而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。0 k: Q( r( _6 g+ t# J
/ x G* W/ P. k4 o小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
* Z: e( T' M- ?6 \ g但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。7 a8 j4 P# _: D. C
0 }3 M8 ?2 c8 x. b9 h/ V" r( l6 v上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。6 M% s! T# }& B, \$ w
7 k* G1 x; o( Z% n1 d5 ]9 \. `
泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
4 h& E, a1 ]$ c% n. b. H) D1 ~+ c6 b- u) E: {! c+ g! l
于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
+ T9 Z+ p/ m# t$ h; x$ a
6 D8 R; Z% z# l6 S0 W2 I- r9 y这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。: i ~; K! _0 N* H. G
9 F8 C& b; i. p% u* x5 H泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
0 y$ z v; y% M) y$ ^$ H W其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
( ^ X& g4 m; k4 w% b. U! d* P* J( D$ C. i
早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
/ n9 a7 R3 E# i/ `; l1 h, p8 u) L1 }& N j: e/ w
喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。5 P D$ n9 K2 z4 Y+ B
% f8 i* M* y, o* O% G9 ~听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
0 B, j _: _# y( X+ P. M2 C% B/ Y/ L! d3 q% l: q1 F# B
总结：热度是好事，但别玩火自焚
7 U1 _: w8 d0 F0 ~% N& f餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
/ O! R. S% ?6 [: S) W0 K9 }7 r, p5 F, |
但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
+ d$ o6 z$ T: v' O" C
- ]' N: E: Z2 m现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
2 b0 S) F3 f3 `3 @- d% J+ U5 T# C1 @+ u
: \9 L5 A/ ~% o3 ]) l所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
) x8 |/ f; k! r- F% t5 f6 R$ q别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。; l6 d8 z2 y$ i1 X
& A2 I3 L( @# U6 A
# z, v `! ?6 D+ {" P* |
6 k/ d3 h; }5 r* [% h6 L0 L
! O3 M$ }% H& p: f, ^& x, ~8 H
! {- D; L7 N5 o9 V |
|
发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
