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你今天抢到Labubu了吗？2 ~, U& x& O& U
9 j, R" F( m) W4 C# M2 Z8 C啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
6 s, f+ ^. \& D5 _9 [6 ]; i! z1 ~那你可真是out了！
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& e! j# c9 Y @! h0 @* V$ ZLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！( W1 Y# L, K5 b3 w1 d4 W% \: ]
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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/ @% ]: m6 I9 z/ n餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流" F7 O% O) D' k
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。0 e6 B* e" h* k; f: ~0 z8 o$ N
+ E, m1 ~) H9 R& _3 T阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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. l3 d3 K! E2 U! A8 B而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。/ ^! H9 }, z7 x1 B) _, Y5 r
7 J" [0 n8 R, G& G1 A' ?小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
* K- p; D( ~0 ]. z. D/ S: H但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。; L: e1 p" L( |2 k4 z0 ~8 X
$ a8 }7 p" Y& i上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。! z) C+ v% ?% n' Q
9 b' h5 N+ N9 {1 ?( ~泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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& c6 F+ L' F+ u/ ^于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”+ ]9 L' @$ V( ?* P5 |
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。" g; s- h8 i1 X. R5 o f! X
+ |$ t- I& @% |8 S) s3 ]+ N泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”. B% z# N5 P0 b
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。+ v6 u+ X! D4 S3 x
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。+ d) f4 g! h: U% q) ?9 m% S
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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F" t! A( x. w/ U! O1 t听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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总结：热度是好事，但别玩火自焚# I) \! D; ~9 c4 c- q
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。+ k! u2 K) V$ ~8 X9 ]8 l0 ^
$ F" A1 x( W, Y- q. m8 }$ l但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。; x8 V# L3 U6 |) Q& }9 d
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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3 ? ]/ V4 Y3 A! Z7 X* j5 J7 B所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
/ J8 N/ h& e9 A. h7 T别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。1 W% ~" h: t' V
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
