刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
4 G, K6 D# |  |" f" I/ n' i" G! b那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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6 V* F. s$ N8 i3 j这波操作，网友都惊呆了：
! N2 x0 Q, l" `9 w; o. O, E“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

: ^# b2 ], G, z* [# H, [京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
; Z( L) f) k" g% m& K& |2 O3 @结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
! g* U% j3 o) H0 A7 o7 o就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
3 a. J! J5 d. i8 F: V" x只要证据真实（截图、链接都行），
+ v. I/ c$ n7 ^: L1 K) H- w; X' l京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。
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刘强东为啥突然这么拼？
$ ~/ B0 i' d2 {1 g  o/ d/ |% u
) L( T; Q0 n+ P! a一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
现在的用户更在乎“划算”，
  U) I; t4 c8 q& p5 w& {$ {) f不想听故事，只想要便宜。
+ ^! }9 `( F. l0 A0 h拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
6 D5 s- f' |* Q, Z, M" D% Z9 x3 d京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。
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8 v* c" k  H6 S% J金融分析师许艺就说了，
# {' }* `3 n/ Z) A1 ~" F: s“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
. B) i5 o7 B* d# r* ^" j- X说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。

( B1 ^" g% r, f5 @, N# @为什么京东敢这样砍？
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5 |/ L9 l( h! s9 U因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
5 l. h3 v  B, P# T而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
4 c4 Y+ t2 P5 ]$ S& }成本能压下来。
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$ H8 W# P. K% `7 I- G/ [采销直播间不收坑位费、不抽佣，
, V+ j% b; Z* H' u# V, V这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
! r" x1 w+ F* n; Y: j& d3 @京东直播间都敢砍到五折。

& ?7 a1 D0 i( a& R% |" P8 E再加上“买贵双倍赔”的规则，
0 T9 E% N$ V8 y0 u现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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' @* W+ O2 e# \( m4 Y% g' d双十一：电商的价格战争

别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。
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抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
还发千元消费券，
9 ?! i2 `& U3 Y0 U& o各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

% `4 r7 p* c5 B- T' h/ j2 {结果，两边的火药味儿越来越浓。

网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
. O4 ~2 }4 y% `但他们解释说这不是“二选一”，
8 }! `' K' w: Y; {  j只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

6 f/ o0 w- o6 l& }! }拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
. T& v3 J% H0 T& W) A6 ~: I- _因为拼多多的业绩太刺激人了。

, ^  Y- X2 s5 G你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
( L( y$ H" V5 w这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
& k' d$ _7 p$ P7 k1 `2 j说明“低价真能赚钱”。
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+ V. Y7 [, m; z5 h反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
8 U! M& i9 p7 s但净利润只有61亿，不到去年的一半。
$ [- `# W$ N8 [2 }% R* i这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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刘强东肯定也想明白了：
% `" t$ V/ ~6 q+ H1 F“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

. `7 ]5 @$ w4 D刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

+ ~$ O! O7 k; N- W/ a8 [京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
- {7 P( H2 A; l2 k5 s& K流通损耗低、履约效率高，
2 z8 u9 k3 U" w+ X1 r这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
. R! E' _: H7 _! L3 K它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
最后算下来反而赚得更多。
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低价，不只是价格战
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* b& ^6 z& w0 V' R这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
- d: L( b; {$ g, _1 O6 G% H他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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! a( P7 ~% D$ P, W" x* d刘强东曾说过一句话：

“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
; o  t9 v. E' b# j; Z; C才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
3 M. s  n9 F' X3 z- w+ T( L, X可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀