刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
; y& M) W9 a; Z而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
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+ w! m8 y: ~! o) X, ]& Z什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
5 f3 H( j8 p3 j* t* b# L而且京东当场改价！要么5折，要么9折。

这波操作，网友都惊呆了：
“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”

6 y9 d: b% k% ?2 t& |京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
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这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
9 i1 h: K" e/ @3 {2 J0 B; W. `那可是真金白银的福利。

% [* @3 h( T2 U刘强东为啥突然这么拼？

一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
现在却突然“死磕低价”，
, x! ?  k1 _3 Q$ H" ?) {# ]不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
" O8 g5 Z1 t" B1 i现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
# l. D9 t) [7 v  Q8 [拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
1 L( P: K! J4 s" `) u8 u“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
: T  k7 l# [1 n% c说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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1 H0 L/ r: }( e2 d; L, G为什么京东敢这样砍？
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因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
% V' ~& [7 @0 @6 R* k而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
$ e% x! |3 H. q8 `成本能压下来。
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+ k% k! I7 e6 `" P! N! M! Q0 b采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
/ K4 @6 C* t9 B  G. C0 P# s# c0 r( I像胡姬花花生油、家电这种标品，
3 z0 |: d) n* o# M* P" ^京东直播间都敢砍到五折。
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7 T  L" |/ t( R8 l再加上“买贵双倍赔”的规则，
  v! Z/ V& M0 B现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
% M; E9 |* g$ g$ K% L还明确了价格要算上运费——
等于把一切模糊地带都清理干净了。
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, W, z5 Y; T* K2 D3 @双十一：电商的价格战争

, ~+ }: E# v5 G别以为只有京东在搞。
! N/ S- y" ]! v% x& g+ b; N2 ~今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

: U$ q4 Q9 c7 J6 {" s抖音那边也不甘示弱，
% X4 |1 W0 |  v5 D# D2 X9 D+ K搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
: [$ U: s2 L7 v$ q. M还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。

结果，两边的火药味儿越来越浓。
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! v2 Z9 y) z- I9 ~; Z网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
: w8 I! G0 g! }# l* g6 [6 }* C  i只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。
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一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。
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8 w2 M5 U$ f0 N5 k: v2 \% R* B: \拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
因为拼多多的业绩太刺激人了。
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你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
四年净利润翻了15倍！
) \& m; l  i! p, M! ^* ?& C4 I- P4 L这还是在毛利率下降的情况下，
. J, X' a' y! ~净利率却从8%涨到28%，
- W% Y$ f# W- i" T" c: D  n' |说明“低价真能赚钱”。

+ A" b6 J1 C' B; r反观京东——
2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
3 r0 q7 v6 b  X+ ?+ ?2 ~7 o这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。

; `0 ^( i3 t* I* h8 i! ~- w- n刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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刘强东的底气：供应链革命

刘强东的底气在哪？
; E6 K" M+ D" u, r0 N不是烧钱，而是效率。
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4 v% q$ x3 ?2 W$ r5 X京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
$ I# S) p4 b: W4 p& p% c% u, U0 |流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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1 k- Z4 O. f9 D. H) Z而且京东的低价不是“低质”，
* ^* \3 x3 l3 e6 Y+ b它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
很多商家反馈——虽然利润少了点，
9 A" o  c8 E, p/ |6 B( C但订单多、复购高、用户粘性强，
  t# E0 p: U( \/ B; z0 y; x- }1 Q  U最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
更是京东转型的关键一战。

刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
6 ^, m/ _- t/ g- m8 E. g通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
( f# |! j0 a% T5 |- i他要让京东不只是卖货的平台，
而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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7 o2 S. Q9 S7 |1 z  k! W3 Q+ F刘强东曾说过一句话：
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) {' W3 K& Z9 E' r( _1 v8 r“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
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这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀