京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。

# ?  j' u* j! h9 p7 X$ j一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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$ |2 Y. ^1 _& ?( S" |9 O2 {# }什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
5 U$ p% _& X. A点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。
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0 z/ w7 L2 l8 x# F" i为什么做咖啡？
) r; g1 y7 A) _# P8 O8 C因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。

它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

# \" ?0 }% l( X! _% F* z4 M最惊喜的是价格：

美式：6.18 元
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拿铁：9.9 元
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5 N; _/ A; [/ t6 r* g这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

) o/ H; _( \* F$ E三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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之前用户吐槽：
“京东有外卖，但找不到入口。”
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6 C8 h9 z% f* U: f' i  M/ e& ?' e  K& f刘强东直接解决——
2 ?+ D  l( k' N独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。

. e0 k$ N6 G. U8 y! |  a/ z& m至此，京东在本地生活三大件齐了：
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  S" v0 W8 M. ]: Z1 I1 W, I6 k评价体系（京东点评）
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自有线下品牌（七鲜咖啡）

6 i& i% h) n( d8 [, M* }  {外卖体系（独立App）
0 g: [8 S+ e4 v- x7 b1 A
+ Y; Z! z7 W# I: w/ `2 u这是一个完整闭环。

8 B& f2 b; a( h6 Z. Q' o! g7 @四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

" |6 y& {3 X, U1 j11 月 13 日发布的三季报显示：
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营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%

  L" G$ [2 L/ m9 m' e9 h$ C" i也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

本地生活是什么？
; n3 _; ?. y+ ?' E; Z👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！