|
|
最近，永辉超市和美团的合作终于落地了！在河南郑州，永辉超市开了首家斑马超市——郑州凤凰城店。这是双方携手的第一个成果，也是“前置仓超市”新模式的一次尝试。! Y0 A9 q8 \& z
- R8 S1 D3 q5 M8 q% y* B/ G) j
斑马超市是美团推出的一种“24小时营业+前置仓发货”的超市模式，主打线上下单、小时达的服务。具体玩法是，美团提供品牌和流量支持，消费者在线上购买、支付，而线下的仓储、配送和运营由合作伙伴负责。简单来说，就是美团搞线上，合作伙伴搞线下。2 {0 e" Q! Q) f& }8 d
$ ~5 o8 [+ }1 f; P% A6 N& D比如在山东和江苏徐州，斑马超市的合作伙伴是当地连锁超市爱客多。而这次在郑州，永辉成了“主角”，负责运营郑州的斑马超市。& B3 p. B( r& o0 p2 ^% p3 W7 f4 N# D
( b0 O1 b9 d/ r7 Z( D
目前，永辉只开了一家斑马超市，选址在郑州管城区的一处农贸市场二楼。店内有8000多种商品，主打的是“线上一站式购物”，涵盖生鲜、日配、酒品和一些生活百货。不过，从商品品类来看，郑州斑马超市的生鲜部分选择不算特别丰富，比如猪肉基本都是冻品，果蔬SKU也只有230多种，远不如叮咚买菜这样的前置仓企业。: \) z2 t0 J, V+ s# m: w" P) y, l
V2 q2 Z. f+ C0 T1 ?2 O& p5 k
有趣的是，他们在乳制品和酒类商品上花了不少心思。乳制品SKU多达130种，冷藏品占了一半以上，这种“强化日配”的思路跟当前超市行业的流行趋势很像。现在，年轻人买菜做饭的少了，乳制品成了高频消费品，提升回购率效果不错。
- u+ s$ }; Y y$ [( p& X- X" K0 \6 R
酒品更是亮点，SKU有250种，而且提供冰镇酒水。毕竟斑马超市24小时营业，夜间的订单需求也不小，酒品在夜间消费高峰时特别受欢迎。
* m4 O$ I; E* f& t' ?. i9 h
% E" A- i& N' c9 `+ `* x/ S4 u& O3 X& T8 q c
斑马超市本质上是“平台+实体”的合作模式。美团的强项在于流量和即时配送，而像永辉这样的连锁商超则擅长开店和管理供应链。两者一拍即合，用各自的优势把生意做大。- m- k+ b/ \ |8 H" C3 D
! P% ]9 C1 V; \1 A* n斑马超市还试图通过“流量变现”来增加盈利，比如在食百标品类上布局了一些长尾商品，像指甲剪、充电线这些应急小商品，虽然不是主流需求，但毛利很高，还能补贴整体运营。! D/ u3 O: _, Q3 \# k! z* F6 S
. b# I5 h) n6 }* u: |
6 o! ~" C4 I( x* o+ ^1 l
斑马超市的模式一方面满足了消费者对“便利性”的追求，尤其是酒品和生鲜这些高频商品；另一方面，这种合作模式能最大化利用本地资源和平台优势。不过，如何在激烈的生鲜零售市场找到自己的差异化定位，可能是斑马超市未来要面对的挑战。
9 O( m9 i8 l9 Y+ d
i' ?, a5 q- X" S这次永辉在郑州的尝试只是个开始，未来双方能擦出什么样的火花，值得期待！: e E# K( B* c" o
) A: v2 @, E& j2 }! G
) p) R# g [& V1 v
. G) o0 x0 T5 h: \* ^+ J+ ]; G- ~
* e/ C2 `! g0 M. x4 F$ i8 M* @
5 Q+ k- B/ g# n L
|
|
发表于 2024-11-27 12:00
发表于 2024-11-27 12:14
