|
|
曾经的快时尚大佬Forever 21，这次又要破产了！要知道，在最辉煌的时候，这个品牌全球开了800多家店，每年赚超过40亿美元。然而，现在它也没能逃过跨境电商品牌的冲击。据说Forever 21正在急着找买家，如果找不到合适的，那它可能会彻底清算约350家门店的业务，最快这个月就启动破产程序。
; h" o+ Q9 I- X5 o% Y: D. P2 t1 U3 H
* C& y/ L2 l' I: C: z9 ~" jForever 21成立于1984年，由韩裔夫妇张东文和张金淑在洛杉矶创立。当时他们刚到美国，生活并不容易。张金淑是个理发师，张东文则打了三份工，看门、加油、咖啡店打杂，样样来。
6 w5 R, z+ ` }5 G3 l8 n9 M6 @1 i$ _& F8 ^+ A
后来，张东文发现很多开好车的人都是做服装生意的，他觉得这是个机会，于是拿出打工攒的钱，开了个只有25平方米的小服装店，取名Fashion 21，卖的是韩裔生产的便宜又时尚的服饰。; e! K+ T. {9 W9 u/ A, N
/ Z5 q. t. P- v2 s/ e6 j
原本只是想吸引韩裔顾客，没想到美国本地人也很买账。第一年，这家小店就赚了70万美元！之后，他们把品牌升级为Forever 21，开大店、开新店，一路狂飙，最高峰时全球门店超过800家，年销售额也破了40亿美元。$ l- J: L$ n: K" n, S- a7 O
7 \: y) s+ Q% N+ u% e
虽然在美国风生水起，但Forever 21在中国市场的日子并不好过。9 `$ L' e3 ~' I' y+ p
" H: O! l1 `2 N; g/ n. g* V第一次进中国是在2008年，Forever 21在江苏常熟开了第一家店，但很快因为“水土不服”关店退出。
. p) a" y) \2 t6 x) ]3 c1 j$ s
1 @' n6 `4 \2 t, W! Y& q2011年，它又卷土重来，在北京APM开了2500平米的大店，吸引了不少年轻消费者。然而，Forever 21的衣服虽然便宜，但质量一般，款式也不太适合亚洲人，没几年又撑不下去了，2019年彻底退出中国。. h, m9 q$ k0 `/ ^
! }4 O1 l2 h4 a3 Q6 x
2021年，Forever 21第三次回到中国，这次它选择了唯品会和拼多多这些线上平台，还进驻了县城商场。但它的定位已经模糊，似乎也没什么存在感了。" P4 [7 F( ], o
6 O( M% a# }- F6 E6 m% {Forever 21真正的危机其实早在2015年就出现了。为了扩张，它大举开设“超级店铺”，很多店面大到500平米甚至3000平米以上。然而这些大店成本高、回本慢，导致Forever 21的盈利大幅下滑。3 P! P5 e7 J& C+ ] l
( N6 m; f8 _0 T8 N+ k
2019年，Forever 21首次申请破产保护。2020年，它被一家名叫ABG的公司以8100万美元的低价收购，ABG专门“拯救”那些濒临破产的品牌，通过重新包装和授权运营让品牌“起死回生”。
- z& |9 }. d/ c. J) ^' m! R m- Q' y/ {$ @) \7 T. Q* A
但这一次的“复活”似乎也没坚持太久，今年Forever 21又站在了破产的边缘。虽然SHEIN也曾尝试入股合作，但看来效果并不明显。- {" k+ Q: r0 w& L8 J9 }
6 L, X+ B5 |4 g4 X# i2 a; M: a7 x7 gForever 21这次能不能找到心仪的买家还是个大大的问号。如果成功，也许还能勉强活下去，但如果失败，这个曾经的快时尚巨头可能真的要说再见了。
+ F% w0 v' }1 s. K# p4 ^+ H2 t$ T: a( o# i) o, o
" ^' O3 b" M+ `, c7 H
, s* i; Q% `0 B7 F. [1 w7 g* I! ^) t
|
|
发表于 2025-3-9 10:48
发表于 2025-3-9 11:23
