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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。1 S1 f/ b5 |( T2 }7 Z
# y: L# i. e: I- x% g; m0 j但现在，这种统治要改变了。1 T- |& z9 F8 K- ^9 O# P, f6 [
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前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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/ }/ p/ {3 r! q$ ~) b1 s- O2 [说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”+ A6 U6 o7 S7 Q1 H+ D6 p
0 D4 c4 y, ?: l; N; \- H# E这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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, w" \" q/ _) s k( T而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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6 s- e3 l! z% y2 {- [. n0 a甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。" r8 Z$ w9 R9 Q/ Z
8 D) Y* b' ~3 b/ Q5 K! |9 Q% Z, z虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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2 Z; K" L, R! @+ K( R! }- {7 x' B简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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这件事，不仅仅是美国的事& ?7 l9 W0 y u# r Y( f ~* h
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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译文：
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。& g; S" ^+ N# O e7 ~
- U' B, a0 v4 m4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。& y! c T, _; A9 g( |
& E1 {+ i5 p( W5 b! H& g. o/ j/ A韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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2 I/ D1 J0 R& u3 J8 s而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。* N: X6 ^ _# x H! T
4 {3 g! d* m3 X在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。1 M. i7 N0 i$ x) t" X8 @
- r& [. Z3 P: K% a9 r相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。8 }" l! d# c9 r. i$ s
( u6 a& u6 H" E) Q' U/ m更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！; e5 d: P" ^ y* u' R: O8 ^
+ @1 l2 F* k. i; K3 h5 w$ V据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！& T* p4 |$ z+ q5 J6 {
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那中国会不会上涨？- [1 h$ ?; F8 r0 a* }
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。/ b) X4 I) k7 Y% G c, r, n4 {2 W
/ P+ _6 }7 i0 o8 i: [7 i& r& B( ~3 P这是个不小的问题：/ }. U8 R, a7 s0 t+ C4 u
( m' h7 @: j' V5 _2 l0 w8 w对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；$ I- l; x1 ~$ z6 B. W* q4 i/ X
. D3 t3 i, w2 e3 c- g. B3 W对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易
5 @4 Y% g8 q$ w8 D: O, {$ Y别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。4 }* k# z: p5 g* V2 Q" p9 q: [8 P
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
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2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。5 O1 M+ C8 R1 h: d5 [8 n
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事
7 `) Z2 O; C8 t- s! A6 Z) z5 R苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。, m+ I6 N" p/ v$ n' ~* F
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。1 X( I) W7 A5 U" S* z+ V
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所以——* e* T4 v& s. P4 @
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
