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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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5 J3 G+ ?9 W9 H! C- S一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
& { ^9 X* p& I. [( n( ~! Q8 B6 r. s
: w7 o) A7 A' [ t& P. m万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。. n7 `. i. w: \- E; H
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：4 Q! O' _; X1 M e
( @3 V; n& r' k% `( M, D) S2 k1 y" ~3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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# k# b8 Q. H. h. u5 D3 T2024年营收 323亿元，同比增长248%；! z4 ~, H/ v( l7 H3 l
: d( `/ d+ R1 T2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。# j7 s+ E6 R# X [: @/ \* q
. [5 W. m6 `5 _/ _! n如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。4 [% ^% |) {: X: H" J! O3 ?0 ^* Q
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？! [. p8 t+ Z# t1 ^
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。& U6 p. s- z) c; e8 A
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。% V: M6 Q: I5 r
/ Q3 g6 w, v5 k+ P% J' A创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。9 I! ~/ n8 v$ Y0 G
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。- e' Z) e' p5 s; g# \ I1 Q
) ^2 _6 ?, z6 H2 j* Y! S王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。$ g6 Z8 s. H9 L8 D! w2 v* y, }. c
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？. o, H* V. \$ y
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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' A$ T2 Q/ k4 \3 t+ T; d% Y) _如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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8 P8 }# s. i' O, JA股的“食用菌第一股”； x+ W, t# K+ J8 Y4 q$ J$ M
! Y- [% L9 Z5 z$ l) Y( U) R港股的“量贩零食第一股”。% e# K. D( R# G G( q" E" E
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。 E7 n# j5 j& N6 [' ~& D* Y) B
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发表于 2025-9-3 10:34
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