阿里和美团，本地生活又开战了

资讯版

9月10号，正好是阿里巴巴26周年庆这天，高德地图的CEO郭宁在杭州西溪园区搞了个大动作——上线了“扫街榜”，还特别强调“永不商业化”。

% k* B" y& ^7 p) B" L2 z几乎同一时间，美团旗下的大众点评也不甘示弱，直接重启品质外卖服务，还放出2500万张消费券。
2 t$ }$ i) i' Z
看得出来，这次阿里和美团的较量，不只是外卖补贴这么简单，而是彻底烧到了到店服务这个核心战场。

. G; ]# _* q2 Y$ s. ?; Q01 高德扫街榜是个啥？

4 Y- r) X  V% p先说说“扫街榜”。它跟大众点评的用户打分和评论模式不一样，高德玩的是“用脚投票”。

什么意思？就是用用户真实的行为数据来排榜：过去一年，5132万用户的13亿次导航、228亿公里的出行轨迹，再加上搜索、收藏、复购、分享等等，这些全都算进去。
  f! w. v& Y& e0 C& g2 g
: a( F; E/ L; A# C. P' a# P1 Q! f2 J再加上AI算法和芝麻信用做风控，主要是为了尽量避免“刷分”“刷好评”这种老毛病。

* _1 z3 H- G3 j9 z说白了，高德想把商家的排名，从“大家说什么”拉回到“大家做什么”，也就是更靠真实的到店行为。

这拳，打得正是大众点评最让人吐槽的地方：评论真假难辨、差评绑架商家、信息太多反而增加选择成本。
& A; Z# m" k3 I& l  H0 v" w7 h
/ u% i8 W! D" o! O) o8 s( k' n02 听起来挺美，但也有bug
. I. F& d& [4 q7 k' M0 Q! L
1 X  T5 H* r, J( N& G& g4 @高德这套逻辑听着挺美好，但仔细一想，问题也不少。
" i" O% w3 g% o" r6 b8 L
第一，“人多”不等于“好”。榜单核心是人气，但人气高可能是因为地段好、是网红店，或者搞促销，真不一定代表服务好、东西好吃。这样一来，那些安静又高品质的小餐厅，可能永远没机会出头。
6 f( N: j3 s% Y
第二，数据有偏差。高德的数据主要来自导航用户，那肯定更偏向开车的人，或者不熟路的游客。本地居民常去的社区小店、步行店，可能根本抓不到。结果榜单可能越来越倾向“游客友好型”的店。

第三，这套算法会不会也被人钻空子？比如以后有人专门“刷导航”，制造虚假到店数据？毕竟刷分产业链那么成熟，谁能保证没人动歪心思。

所以，大众点评虽然有“信任危机”，但它的评论、图片、打分，至少能让用户看到丰富的、多维度的信息，甚至带点情绪化的参考。冷冰冰的行为数据，未必能替代。

本质上，这就是两种模式的比拼，也不是不能共存。

$ t) Y1 \8 k. k* O0 S2 L5 f03 背后是阿里和美团的肉搏
1 R) q) L- O( h5 ^
高德推扫街榜，背后站着的是整个阿里巴巴生态。别忘了，阿里有高德、淘宝、支付宝三大流量入口。

* h/ e" j# B* G% L* }) Z: b, @6 [& F这场战斗，其实就是本地生活的新一轮升级。

/ v3 }. x9 d) I" j+ g4 ]# f: N但问题是，本地生活大战真的很烧钱。2025年第二季度，阿里、美团、京东三家在外卖大战上，光营销开支就超过300亿！结果利润反而比去年少了200亿。美团利润大跌九成，阿里在本地生活的亏损也越来越大。

说白了，这是一场“不计成本”的硬战。
, `  n) j+ w+ U/ {: W$ Q5 o# ?1 m
9 l" r* d- `# U& {: `3 {! S) \' x短期来看，美团还是占优势：商家资源稳、用户习惯成熟、履约能力强。阿里虽然有流量入口，但到店业务还在冷启动阶段。高德能不能跟口碑、支付宝整合顺畅，自营团购能不能搞起来，能不能帮商家比美团更高效地获客，这是大难题。

3 W7 O* q2 Q' y而美团的优势，恰恰就在这儿：团购、外卖、预订、支付全套都有，还能提供商家SaaS、供应链、金融服务，形成闭环。

- q+ K. z  y5 \7 f* x所以大战的下半场，拼的就是“谁能帮商家更便宜、更高效地赚到钱”。谁赢得了商家，谁才可能笑到最后。

* \& x3 {- S* {0 n2 f但结果很可能不是一方碾压，而是长期消耗之后，重新划分势力范围。


" L3 s; X1 }. p# x( D6 G

8 _( x2 `5 e0 t! Y) u" @: o7 O6 o
. C( C" @" n. C) x5 f( O; |5 ?

风云变幻

高德这招“扫街榜”看着新鲜，其实还是跟美团硬刚。用导航数据来排店，听上去靠谱，但真去吃饭的人才知道好不好。到最后，还是得拼谁能真帮商家拉生意。

a东序

老郭这波扫街榜有意思，用脚投票，看上去公平又科学，但仔细想想，这数据偏向开车的人和游客，本地小店能上榜的机会可能不大，还是要多维度参考才靠谱。

易天一人

美食大战消费者得利非常实惠，这是谁优惠好就用谁