玻尿酸不香了？医美三巨头集体掉队，谁能杀出新路？

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这几年你会发现，办公室里的小姐姐们聊得最多的，不是衣服鞋子包包了，而是各种美容项目。
在“颜值即正义”的时代，美妆、医美一个比一个火。
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数据摆在那里：
2021 年中国医美市场规模 1846 亿，
% U/ x5 S2 R9 }' T) V到 2024 年直接冲上 5000 亿。
其中 轻医美占了 80%+，妥妥的主力赛道。

, q; H* ^0 g$ J, g1 x所谓轻医美，就是不用动刀的那种：除皱、紧致、瘦脸、玻尿酸……风险小、恢复快，所以越来越多人上头。
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, W! U! A* b# E/ P4 |) d4 M那需求高了，玻尿酸自然跟着大卖。
: k( g# i: H# v6 e8 |它主要用来填凹陷、改善皱纹、做轮廓、补水，属于非永久项目，要定期补，意味着这是块长期的肥肉。
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" I' {8 M9 R. f& Z6 @但问题来了——
这块肥肉，开始不够分了。

: h2 `' T9 e2 V9 d" d) B7 y国内玻尿酸原本是三巨头天下：
9 m% g( }! K! k华熙生物、爱美客、昊海生科。
但这两年被“重组胶原蛋白”狠狠冲击。

重组胶原是什么？
一句话：
更像人体原生胶原、更安全、生物相容性更好，不像动物源那样有风险，能用在修复皮肤、抗衰等很多项目里。

结果 2024 年，巨子生物、锦波生物这一波重组胶原企业直接起飞，巨子生物营收甚至反超华熙生物。

" [# x; ^& }/ x0 h# R6 f# m& s再看“医美三剑客”的现状：

华熙生物：市值从 1500 亿掉到 259 亿；

( g. [, E% P; S) |( e) {# |. B爱美客：股价比 2021 年高点腰斩再腰斩，跌 73%；
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昊海生科：比巅峰跌了 74%。

玻尿酸企业掉队，不只是因为材料被替代，市场环境变化也影响巨大。
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01｜行业卷炸了，增速开始慢下来
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8 O8 m! n5 B: C; e% W" e4 I2019-2020 年“三剑客”相继上市，一堆人一拥而上，行业疯狂扩张。
上游原料厂赚得凶，但门槛高，要拿三类医疗器械证，3-5 年起步。

比如，爱美客的“嗨体”之前因为审批周期，垄断颈纹抗衰很久，但现在华熙的“润致·格格”等产品开始抢份额。
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华熙生物铺得更广：
( P2 g  o  x: M" F原料、医美终端、皮肤护理、营养科学，几乎全链路都做。
2 z  }/ u! {3 u4 Q“润百颜”“润致”覆盖从补水到抗衰多个场景，业务线复杂，调整周期也更长。
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昊海生科则不完全靠玻尿酸，眼科、骨科也占了半壁江山。
# {+ M: q, y. m+ d1 ]  J- g4 u# q" H但因为集采，核心产品大幅降价，2024 年营收几乎原地踏步。
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行业整体也是一样：
4 g7 D$ v  U" n5 q- L( h7 ~1 Y6 u2015-2019 年医美市场增速 22.5%，
$ O5 H1 M, k, k但 2019-2024 年预计只有 17.3%。
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2 ^) ~6 E5 k; Z6 Y$ @在经济不确定、行业乱象不断的情况下，消费者也更谨慎，愿意花在医美上的钱没以前那么冲动了。
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9 X7 v0 |' g" C2 B6 d自然，也就影响到玻尿酸业务的扩张节奏。

02｜三家都在拼命转型
爱美客：头号产品双双下滑，被迫找第二曲线
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; y3 s( h2 V  K: _/ B- o2025 年上半年，“嗨体”和“濡白天使”营收都出现两成以上的下跌。

+ ^$ N% I0 ~6 I1 M) G1 B1 f为了开新局，爱美客 1.9 亿美元收购韩国 Regen 85% 股权，想借再生材料切新赛道。
但麻烦来了——Regen 跟江苏吴中之间的代理权纠纷正在仲裁，纠纷金额可能达到 16 亿。
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走不走得稳，真不好说。

华熙生物：疯狂投资，但转化慢、还踩了雷

华熙最近投资动作频繁：

用 1.38 亿港元投了圣诺医药（押注小核酸药物）
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用 2000 万投了禾元生物（合作植物细胞反应器技术）
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但都还没形成贡献。

反倒是之前收购益而康生物，现在出现 7400 万的商誉减值，直接拖业绩后腿。
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, r* ?0 m0 |* ~. j昊海生科：继续强攻眼科，同时补医美短板
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! J; ^: W0 A4 X- T- u昊海拿下深圳新产业眼科剩余 20% 股权，把眼科业务彻底吃下。
虽然核心产品被集采降价，又失去 OK 镜代理权，短期很难受。
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但公司也开始发力：
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: x; v; d9 G# j, S推自研 OK 镜“童享”“童靓”

医美产品往高端走

拓展全球市场

布局数字化

+ E! I& K# F6 f0 X5 @算是多线铺路。
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: {- |4 @6 Q! I5 S2 A# v  S03｜2025 年三季报：集体下滑，但跌幅各有不同
- D, y# Q( S, P9 V4 T爱美客
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0 P, U$ S7 V4 z; W营收：18.65 亿（-21.49%）

净利润：10.93 亿（-31.05%）
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5 t7 e  h$ B. k7 ]$ e$ n商誉：16.51 亿（大部分来自收购 Regen）

风险点很明显：Regen 一旦不达预期，减值压力会很大。
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华熙生物

营收：31.63 亿（-18.36%）
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净利润：2.52 亿（-30.29%）

皮肤科学板块连续两年下滑

销售费用率降到 34.26%、创五年新低，说明它正在收缩营销、调整传播逻辑。

昊海生科
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- r/ J+ t6 G3 |) c: o5 a+ n营收：18.99 亿（-8.47%）
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净利润：3.05 亿（-10.63%）

虽然也跌，但比前两位缓一点。
不过集采冲击 + 代理权丢失，让未来仍然要硬扛压力。

1 Z8 n2 n1 K3 w! o# W2 G* C04｜总结：风口不再，三巨头都得学会重新飞
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从巅峰到现在：

% i+ z; `7 J0 ^2 V2 V0 w6 z, d; K爱美客、华熙生物、昊海生科市值合计蒸发 2800 亿。
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% D+ K( l! K4 F* U" K2 q玻尿酸这条赛道还在，但增速放缓、材料被替代、竞争者增多、消费者更理性……这一系列变化逼着行业重做选择题。

“医美三剑客”曾经站在风口，如今却纷纷需要转型。

2 U& L5 a: P8 C* [$ m8 V$ G  ^% G未来怎么走？
0 b6 b8 [  z$ Z- q没有人能一锤定音。
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但可以确定的是：
医美红利期已经过去，接下来拼的是真本事。
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剑走江湖

说白了就是，前几年风口吹得猛，玻尿酸厂家都赚麻了，现在新材料一上来，竞争一激烈，马上就露底了。以前是你想做就有人买，现在是你产品不行立马被换。医美没那么好混了，得拿点硬货出来才行。

十里变百里

对于医美，真心感觉没有什么必要的，见过走位美容的人，都让人看出来了，很不自然的。

易天一人

医美是一块大蛋糕，医美三巨头不会轻易放弃，不优化可能被其他取代

鱼天下菜

今年在美容，这些领域，竞争也是很厉害的呀