日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

5 x1 d) v# z5 f. d( f12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

8 n# F$ j5 U1 f- Z简单说两点最关键的：
: k  K" R8 t  o9 ?, G5 d7 }第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
3 C' c% p; y) |) Z4 X- J& a如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
% e& w1 F* @3 B6 F5 f$ N欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
: W- B$ Q3 d, S) p3 k不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
( O  |0 M/ i4 C. `只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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6 x' b2 k. {& H/ \6 F0 p+ ~& r- U这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
唯独中国，基本没怎么动。
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现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
1 I: o: y6 U& y! q( K1 y" h: \$ J2 V小型开发者 15%。
7 N" X7 q, U; v0 o3 W, g而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
同一个应用、同一个会员、同一个道具，
5 j7 o: p  h, R' n3 n/ h  ^( PiPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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! v6 r: V/ C" f- R8 e0 p2 ^更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。

' O. S) t. C( ?- I. N去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
; {8 ?- y' I. ], c要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
9 t3 H, M& f* z' e4 w本质就一句话：别想绕开抽成。

9 I5 m/ X- r3 d! @% p) U不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
% [) P0 y0 W  y7 t" F! m) }符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。

2 r% k2 Y( S1 M7 X- O这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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  [+ Z7 j) ?6 B4 _  I3 f* H从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。
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& I% \2 _) l6 F/ P4 @有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
+ k! g' @9 C( a2 y& M9 v还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
欧盟拆墙，
: [4 `# g* b! X' n美国打洞，
日本直接推倒一角。

1 i- X% z! w9 z  L- ~  ]' `监管的浪，已经拍到门口了。
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这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

! k2 y. {" z1 m# v5 s+ W在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
% g/ i0 c8 r/ N8 t9 r已经不是“要不要”的问题，
5 f& y- [6 e, x% W6 H: F而是迟早会来的问题。

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了