|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
& s- x0 _6 ?8 @/ b- j1 n' J. R7 h5 s' H6 l ^
近期，有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场，这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛，据报道2024年上半年GMV已达200亿美元，超越去年全年销售额。截至7月，Temu已覆盖70多个国家和地区。
$ G# X5 ]0 z& f6 ?1 @. v% m4 o( w0 f" z1 E' c
然而，Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示，去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元，远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略，实际上反映了东南亚市场的复杂性。: b' E6 ~ a$ r7 Q, s
. l- g4 \! y0 I$ Y/ x) y; A8 S虽然东南亚对低价商品有巨大需求，但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者，难以在价格上取得明显优势。此外，东南亚各国经济水平和基础设施差异较大，需要针对性的运营策略。
9 W" I8 f8 ?" x3 g7 }5 @4 M: ^# U/ @4 w
Temu在泰国推出高达90%的开业折扣，但面临着强劲竞争。2023年，泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统，但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。
) Q" E+ Q9 |9 ?9 c
$ e5 R' K1 V; y0 B支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低，而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下，Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。
$ K, y: t/ W, D$ x9 S4 J/ u _0 _2 l" b
低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响，东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段，Temu的低价优势并不明显。& {+ Z/ J& ` T! M8 }4 `! _
+ p1 T9 R" P6 ]4 Z `4 M% Q
目前，东南亚电商市场竞争激烈，Shopee占据近半市场份额，TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色，这给予TikTok Shop先天优势。
8 b' u% z( P( A4 T8 X. X/ r
_5 C* j" m1 {2 M8 D- f相比之下，Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度，以及能否吸引足够卖家参与，都还有待观察。+ c! H+ a0 V1 z8 D3 J% [
$ D c/ k( N5 N! u f5 J' X1 D- X* v
4 I. B6 S. U" ~6 j |
|
发表于 2024-8-2 10:50
