|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。
# x2 w* D" K @: [2 ~+ }' r1 P! j, l r
沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。1 w9 r9 N; d% W& J l
" O: ^3 c; N+ P& _% G
短视频的七年回顾5 S# O9 @5 x" d4 M3 x! r
) U9 h0 q; @) a9 q: D
2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。6 a2 U8 C7 E, C3 M2 A2 m
q* K1 {* C+ q) X7 k
短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。
9 Z# Y/ r6 `' S$ F S: Y
; p3 c" J4 c7 d; s( j7 M# E疲惫与挑战
! V$ F k2 n/ P2 S6 K1 c6 t3 @; B$ [) i* q- O0 d$ G; ~
随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。1 E, U0 F! Y3 l
: j. f* d9 ]2 l2 R1 C
面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
8 q2 s, p5 H( z; E' l; k8 f: s
- z9 z. o8 h% ^- P+ k. e未来的变量; T8 t9 {3 P% z& G# x- x7 n- ^. a
3 P* P0 A8 v7 r0 i* t+ r. J短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。
/ t1 x8 f) p* X4 g- N" @
" b' F4 O% v4 e相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。
" I( A7 i" T+ h% Y# E, N a0 x* @8 h4 @' b0 u# `
在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。
- P) I$ J$ `8 i: M0 R& k9 Q* S9 a$ x+ z1 W3 b; F
0 _5 ^5 ]: S B0 ]3 x& W
3 e8 r, Q! I- W3 X0 j, Q
! R; Q$ b) a/ w: v! N$ g" Q
4 p1 l2 A- J% y4 `1 |0 u0 ?* W: f6 j' y# n* n0 t
|
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
